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                     FTX撒网式赞助体育项目实则在向体育世界进击

更新时间:2021-09-22

  FTX发展至今,已成为行业内举足轻重的一家加密货币交易所。FTX在获得新一轮投资后不久,先后花费了5亿多美元赞助迈阿密热火队(HEAT)、美国职业棒球大联盟(MLB)和美国知名电竞俱乐部TSM,这种看似撒网式的、无目标的营销实则上是在向体育世界进击。SBF表示,在未来的几年里,FTX可能会在竞猜、通证化合约、NFT和票务方面大展身手。

  我们发现去年疫情期间的情况显示出个人投资者和体育竞猜者群体存在重合。赌场和体育联盟在封锁期间关闭时,在线交易平台如Robinhood和Coinbase等却人气大增,喜欢冒险的足球迷们将战场转到了仍处于相对混乱状态的加密货币市场。

  通过提供高杠杆产品,FTX一直在迎合寻求刺激用户的需求。到目前为止,FTX吸引到了能够承担高风险,且同时对加密货币非常了解的客户。另外,还有更庞大的潜在客户群待FTX去开发。而进军体育赛事竞猜,服务敢于冒险的普通人将是一个不错的选择。另外,FTX上线体育赛事竞猜后,平台上的玩家也能够满足自己的竞猜需求,提高每位用户平均收益(ARPU)。因此,FTX内部文件将美国在线体育社交游戏公司DraftKings列为竞争对手是有原因的。

  另外,华盛顿奇才队的控球后卫斯宾塞·丁威迪(Spencer Dinwiddie)在与NBA分道扬镳近一年之后,赢得了在2020年出售其通证化合约股份的权利。尽管很少有投资者对此感兴趣,但它为未来的项目奠定了基础。FTX看中通证化合约的发展前景,表示愿意尝试通证化合约并成为能证明其价值的交易所。一旦通证化合约的市场扩大,未来的想象空间将是另一番模样。

  除了竞猜和通证化合约外,FTX的美国NFT页面显示,该公司对体育NFTs很感兴趣。虽然FTX现在的NFT交易页面更像一个视觉上的“占位空间”——先填充着表示它们有这样一个交易区,等到更合适的产品出现再正经去运营。但后续FTX可能采取购买NFT创造工具或者购买NFT市场这两条途径来解决产品问题。

  SBF还特别指出了票务发售(ticketing)的潜力,强调指出门票(tickets)有其数字形式、有价值,并且也很可能成为有趣的收藏品。他还提到了不规范的转售市场,很多热门门票的售价往往是预定价格的数倍,从中受益的是中间商,而非艺术家、球员或球队本身。

  如果把营销看作一场狙击或手术,那么每一枪每一刀都得慎之又慎,但FTX似乎是带着霰弹枪冲进了体育战场。但这又符合FTX“风险驾驭者”的角色特质,这一切的背后也是FTX对体育领域的广阔布局。关于未来FTX的“体育世界”,我们可以想象一幅场景:往后,球迷们可能会利用FTX的NFT做门票进入FTX体育场,观看球员们比赛,手里握着投资这些球员的合约或其电子形象的NFT。